O paradoxo do “Nicho Acessível” na perfumaria

O que significa o paradoxo do “Nicho Acessível”?

O fim da Era dos Inspirados e dos flankers infinitos e o início da nova era da Inovação com o uso intensivo de Dados.

O consumidor brasileiro de perfumes mudou rapidamente. Ele está mais informado, conhece melhor as notas e famílias olfativas, segue influenciadores de perfumaria e aprendeu que perfumaria é um caminho para expressar identidade e que, ainda, pode oferecer funcionalidade.

Nessa trajetória, o que o consumidor realmente aprendeu é que a tão desejada “distinção” está onde o perfume é original e disruptivo, por isso se sente órfão de criatividade nas prateleiras convencionais.

Como lançar um olhar crítico sobre o mercado atual para encontrar um caminho seguro para atender a esta demanda por inovação olfativa sem expor o seu negócio, ou o do seu cliente, aos altos riscos dos fracassos nas prateleiras neste setor?

Percebe-se uma clara saturação do mercado quando o lançamento do enésimo “flanker” do sucesso de vendas ultrapassa o limite e passa a canibalizar ou desvalorizar a marca do perfume que é a estrela dessa cadeia, deixando rapidamente a criação que o consumidor aprovou como “antiga” e parece obrigá-lo a gostar do “antigo” um pouco mais novo.

Esse ciclo parece um modelo de sucesso seguro?

Se os novos lançamentos são uma cópia dos perfumes de alto sucesso comercial ou variações “autorizadas” pela própria marca criadora, o risco da inovação está gerando um risco ainda maior: o da irrelevância e do desprezo do consumidor.

Como atender a um cliente gritando por mais criatividade com a real segurança comercial, ou seja, lançar produtos olfativamente criativos, mas comprovadamente desenvolvidos em sintonia com o gosto do consumidor?

A resposta está na aplicação do mais avançado estudo da Neuropefumaria mundial: o Neuroscore®.

Uma ferramenta capaz de identificar os indicadores neurossensoriais que validam o potencial de sucesso comercial de um produto, mesmo que seja uma fragrância com moléculas inéditas ou que percorra novos caminhos olfativos, como o consumidor tanto deseja.

O Neuroscore® vai certificar cientificamente o potencial de sucesso de uma fragrância, comprovando que ela é capaz de despertar no consumidor as mesmas reações neurossensoriais dos perfumes mais amados, flankeados e inspiradores do país, atestando que uma nova formulação tem alto potencial para ser “abraçada” pelos consumidores, reduzindo o risco da inovação e da irrelevância comercial ao mesmo tempo.

Para conhecer um pouquinho mais do Neuroscore®, acesse: https://www.belsense.com.br/neuroscore-a-ciencia-por-tras-do-sucesso-comercial-das-fragrancias

Faça parte do reduzido grupo de Perfumarias e Casas de Fragrâncias que participarão deste estudo pioneiro, inscrevendo uma criação inédita para receber o relatório Neuroscore® com o potencial comercial da nova criação em relação aos indicadores neurossensoriais que serão identificados no estudo.

Venha conversar conosco e conheça a Belsense, a primeira empresa de Neurotecnologia a reunir um time de experts em Perfumaria, Neurociência, Gestão da Inovação em Tecnologia e Ciência de Dados para atender aos mais desafiadores desejos dos consumidores do país, ao construir a metodologia Neuroscore®.

O estudo já começou com a coleta de dados reais do mercado em um relatório demo. Entre em contato e faça parte da nova era da perfumaria criativa com a segurança da Neurotecnologia Belsense.

Inscreva sua criação no Neuroscore® Perfume e receba o relatório Neuroscore de sua criação com informações comparativas aos indicadores mais poderosos de sucesso comercial da perfumaria.

O consumidor brasileiro de perfumes merece um produto original, criativo e cientificamente comprovado.